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QQ音乐IPO箭在弦上,腾讯娱乐凭什么值300亿美元?正文

类别:qq搞笑日志 | 点击: | 日期:2019-03-06

资深媒体人、知名评论人、新媒体营销和品牌传播专家,NewMedia新媒体联盟创始人。

QQ音乐IPO箭在弦上,腾讯娱乐凭什么值300亿美元?

 

除小米和美团外,据传业界还有更多的公司将在近期启动IPO,比如映客、今日头条、腾讯娱乐等等,国内互联网将迎来久违的“上市潮”。在上述一系列公司中,腾讯娱乐是一个非常独特的存在,因为在不少业内人士看来,在线音乐似乎没有太大的盈利空间,高价购置版权不过赔本赚吆喝。然而,以在线音乐为核心业务的腾讯娱乐不仅要IPO,而且据说估值高达300亿美元,令人“大跌眼镜”。

 

在分析腾讯娱乐IPO之前,我们先看看国内在线音乐的市场格局,目前这一细分市场的玩家主要有如下几个,一是腾讯娱乐,包括QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大APP组成的产品矩阵;二是阿里旗下的虾米音乐;三是百度音乐与太合音乐合并成立的太合音乐集团;四是网易旗下的网易云音乐。

从战略层面分析,阿里似乎是最差劲的,本身旗下有天天动听(后升级为阿里星球)和虾米音乐两大产品,勉强可以抗衡腾讯和网易,后来天天动听停掉了音乐服务,引发了大量的用户吐槽。被寄予厚望的虾米音乐在产品力、曲库资源、社交属性等方面都不占优势,市场份额、用户数据也并不突出,如此看来,阿里灭掉天天动听全面扶持虾米音乐的策略并不成功。


QQ音乐IPO箭在弦上,腾讯娱乐凭什么值300亿美元?

令人遗憾的不只是天天动听,还包括百度音乐,说到百度音乐就不得不提千千静听,当年千千静听曾被网民评选为中国十大优秀软件之一,其火爆程度甚至不输于酷狗。2006年7月,千千静听被收购后,百度方面并未致力于用户体验的提升,相反还在千千静听里植入“百度工具条”等功能,连软件名称也改掉了。说得直白点,百度收购千千静听的目的就是为了通过它获得更大的流量,扩大知名度,而非通过它去深入布局在线音乐。

不久前,太合音乐集团宣布完成10亿元融资,旗下百度音乐更名为“千千音乐”,启用全新的LOGO和域名,这或多或少会引发网民对千千静听的怀念,然而,此一时彼一时,在竞争如此激烈的当下,还有多少人会买“千千音乐”的账呢?


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至于网易云音乐,它堪称在线音乐市场的一匹黑马。该产品于2013年423日正式发布,在去年,网易云音乐对外宣布完成7.5亿元A轮融资,估值达到80亿。数据显示,目前网易云音乐的用户量已突破4亿,用户量增长迅猛。网易云音乐之所以能异军突起,除界面精致、设计感强之外,另外还有一个重要因素,就是歌单和评论这两块做得很好,为网易云音乐营造了强大的“社区”氛围,而且这几年网易云音乐也在谋求多元化的发展模式,也颇受好评,该产品再次继承了“网易出品,必属精品”的优良传统。


QQ音乐IPO箭在弦上,腾讯娱乐凭什么值300亿美元?


最后说说腾讯娱乐,如上所述,腾讯娱乐包含QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大APP,那么这三大APP在行业内处于一个什么地位呢?艾媒咨询发布的报告显示,QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐在用户满意度、活跃用户数等重要指标上竟然包揽了前三名。既然前三甲都是腾讯包揽,那么在线音乐这场游戏,结果已尘埃落定。

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